Allein in Deutschland erkranken jedes Jahr rund 55.000 Frauen an Brustkrebs. Die Ursachen für die Krankheit sind bisher nicht genau bekannt. Allerdings konnte eine Reihe von Faktoren identifiziert werden, die das Brustkrebsrisiko erhöhen.
Die Kampagne „Brustkrebs Vorbeugen!“ soll Frauen dazu motivieren, anhand eines Fragenkatalogs ihr individuelles Brustkrebsrisiko zu ermitteln – und dies gegebenenfalls mit ihrem Gynäkologen zu besprechen. Frauen, die ein erhöhtes Risiko aufweisen, will die Kampagne dazu animieren, an der weltweit durchgeführten IBIS-II-Studie (International Breast Cancer Intervention Study-II) teilzunehmen.
Im Rahmen der Studie wird untersucht, ob es möglich ist, die Entstehung von Brustkrebs medikamentös zu verhindern und das Risiko einer Erkrankung zu reduzieren. Bundesweit beteiligen sich über 70 Studienzentren am IBIS-II-Programm. Koordiniert wird die Studie in Deutschland von der German Breast Group (GBG).
Die Kampagne „Brustkrebs Vorbeugen!“ startete parallel zur IBIS-II-Studie. RAIKE Kommunikation sprach gezielt potenzielle Studienteilnehmerinnen Studie an und sensibilisierte die Öffentlichkeit für das Thema Brustkrebsvorsorge nachhaltig.
In Deutschland konnten über 400 Frauen für die Teilnahme an der Studie gewonnen werden. Durch das enorme Medieninteresse und eine entsprechende Berichterstattung konnte auch die Öffentlichkeit bundesweit für das Thema sensibilisiert werden. Insgesamt erzielte die Kampagne eine Auflage von 18 Millionen Kontakten allein in der Publikumspresse. Mit der Kampagne ist es gelungen, Brustkrebs und Brustkrebsvorsorge als gesellschaftliches Thema zu etablieren.
